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加快改革發展打造國際一流出版傳媒企業
類別:體制改革   來源:中國出版集團公司   時間:2010-05-27   瀏覽次數:10989

加快改革發展打造國際一流出版傳媒企業
中國出版集團公司 ◎ 聶震寧
  
  近幾年來,在中央文化體制改革的總體部署下,在中宣部、新聞出版總署的領導下,中國出版集團公司通過轉企改制,創新體制機制,挺拔出版主業,整合經營資源,實施科技創新,打造新興業態,拓展海外市場,開辟三條路徑和繪制一幅藍圖,努力創建國際一流的大型出版傳媒企業。

  第一條路徑:規模擴張之路
  打造國際一流出版傳媒企業,大力推動資本和規模擴張是必由之路。按照集約化經營的原則,通過戰略重組,優化結構,擴張主業規模,把中國圖書進出口總公司和中國出版對外貿易總公司重組為新的中國圖書進出口總公司,進一步鞏固在出版物進出口和海外經營的優勢地位。新的中國圖書進出口總公司,出版物進出口業務分別占到全國市場份額的62%和35%,快速提高了國際會展業務的經營能力和競爭力。通過榮寶齋與中國美術出版總社的分立,強化了老字號的品牌影響力和經營能力,為榮寶齋的快速擴張和上市融資打下堅實基礎。分立后的榮寶齋,進一步煥發經營活力,今年上半年銷售收入同比增長48%,實現利潤同比增長54%。集團公司集中力量拓展教育出版業務,2009年教育出版經營總量將增長20%以上,2010年還將實現持續較快發展。

  集團公司大力推動跨地區、跨部門聯合重組和合作經營,不斷擴大資產和經營規模。與廣西、山東、陜西、青海等省、區的出版集團、總社以及盛大網絡公司深入探討資產聯合重組或股權合作,即將邁出實質性步伐。積極邀約中央部委出版社聯合重組。大力推動所屬成員單位跨地區經營發展,商務印書館、三聯書店、榮寶齋等成員單位在重點城市建立分館、分店。榮寶齋已在國內15個省份相繼設立分店或合作經銷處,還創辦了國內第一家藝術品典當公司,迅速擴大市場覆蓋率,增強了企業競爭力。上市融資實現低成本擴張,是企業規模快速擴張的重要舉措,同時也是完善公司法人治理結構,建立現代企業制度的重要手段。目前,集團公司正在加緊進行中國出版傳媒股份有限公司和榮寶齋股份有限公司的股改上市工作,全力打造兩個上市融資平臺。

  第二條路徑:產品內容與傳播方式創新之路
  打造國際一流出版傳媒企業,堅持產品內容與傳播方式創新是務本之路。創新內容、挺拔主業,強化核心競爭力,一直是中國出版集團公司永不懈怠的追求。首先是進行圍繞中心、服務人民的內容產品創新。近年來,圍繞黨和國家的大局和人民群眾普遍關心的問題,出版了一批好書刊,如《謊言與真相》、《西藏今昔》(中英文版)、《抗震救災自助手冊》、《奧林匹克百科全書》等。根據文化傳承積累與發展創新的需要推出了一批標志性出版物,如《中國文庫》(1~4輯)、《大中華文庫》、《中國大百科全書》(第二版)、《中國美術全集》(修訂版)等。貼近讀者和市場需求出版了一批優秀暢銷書,如《長征》、《藏獒》、《笨花》、《走到人生邊上》、《中國兒童好問題百科全書》、《于丹〈論語〉心得》等。圍繞紀念改革開放30周年出版了10大書系共105種圖書,市場反響熱烈。

  在慶祝新中國成立60周年之際,我們正陸續推出一大批原創類、編創類和獻禮類圖書,其中有《中國文庫·新中國60周年特輯》、《世界歷史文庫》(第一批,30種)、《漢譯世界學術名著》(珍藏版,400種)等重大出版工程。與江蘇省文化產業集團共同投資拍攝重大革命歷史題材長篇電視連續劇《決戰南京》,為新中國成立60周年獻禮。

  強化傳播手段的創新,是應對日趨激烈的市場競爭和新媒體挑戰的重要舉措。近年來,集團公司持續實施“暢銷書推廣計劃”和“常銷書推薦計劃”,成功舉辦兩屆“讀者大會”,激發讀者閱讀熱情,加大為讀者服務的力度,一直保持全國圖書零售市場份額第一的地位。

  在運用新技術創新傳播手段方面,集團公司所屬商務印書館的“工具書在線”和中國大百科全書出版社的“百科在線”等在線服務產品獲得了首屆出版政府獎。集團公司與華旗公司合作,推出了“中版·妙筆聽書”系列產品;與中國移動公司合作,推出了“手機故事報”和“手機漫畫報”,以北京、上海、廣州為目標,完成了上線測試工作。集團公司幾年來不斷加工完善“中國可供書目數據庫”,截止到2009年5月,入庫標準數據的書目已達到189萬條,已經加工電子樣書近10萬種,覆蓋了全國近80%新版品種,網站點擊率持續上升。集團公司籌辦的大型出版經營型網站“大家中文網”——中國數字出版網已經獲得國家立項,成為第一批國家信息化服務行業試點項目,即將開網經營。

  第三條路徑:國際化發展之路
  打造國際一流出版傳媒企業,堅持國際化發展,實施文化“走出去”戰略,是通向未來之路。版權“走出去”與產品“走出去”是集團公司的傳統優勢,近年來,所屬各出版單位不斷加大外向型選題開發力度,發揮整體品牌優勢,在版權輸出和成品圖書出口方面取得較好的成績。2008年,集團公司版權輸出與引進比為l∶3.6,成品圖書出口達8000多種,進出口總冊數為順差2∶l。今年,集團公司有5本書列入“2009年法蘭克福國際書展中國主賓國活動百種圖書翻譯出版資助項目”,80種圖書入選2009年度“中國圖書對外推廣計劃”,100種以上的圖書版權將在今年法蘭克福國際書展輸到國外。集團公司所屬中華書局就《于丹〈論語〉心得》一書與英國麥克米倫出版公司形成深度合作,涉及11個語種,現已累計簽署版權輸出合同23個。

  集團公司積極推動出版實體“走出去”,努力實施本土化戰略。首先把原有駐外業務代表處改制成為公司,進行體制機制創新,增強經營活力,已經出版100多種國際版圖書,通過國際渠道進入主流市場。目前,集團公司在海外的控股或合資出版公司及銷售網點已達27個。集團公司所屬中國圖書進出口總公司承辦的北京國際圖書博覽會,已經發展成為四大國際書展之一,成為展示推介我國優秀出版物、輸出優秀版權的重要平臺,擴大了國際合作與交流,為提高中華文化的國際影響力做出了貢獻。

  一幅藍圖:創建國際一流出版傳媒企業計劃
  中國出版集團公司把全力打造國際一流出版傳媒企業確定為未來十年發展的戰略目標。為此,集團公司決定在既定的發展思路基礎上,精心繪制一幅藍圖——“創建國際一流出版傳媒企業計劃”。目前已邀請國內知名的金融、管理、出版傳媒等方面的權威機構和專家學者組成課題組,開展“創建國際一流出版傳媒企業計劃”研究。研究將以科學發展觀為指導,立足我國國情,明確我國出版產業的使命和任務,確定國際一流出版傳媒企業的基本特征、重要經濟指標和綜合指標,研究設計發展戰略和實施路徑,并找出我們與國際一流出版傳媒企業之間的主要差距,制訂詳細的改革發展計劃,把創建國際一流出版傳媒企業的任務真正落到實處。
  中國出版集團公司有信心、有雄心、有決心,不辱使命,不負厚望,全力打造國際一流出版傳媒企業,為推動社會主義文化大發展大繁榮,實現中華民族的偉大復興做出應有貢獻!


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